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想在職場上成功,請打造好個人品牌
MPW內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)是一個在線社區(qū),商界內(nèi)外最具影響力的人士將在此及時回答關(guān)于職業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)力的問題。今天我們的問題是:“管理個人品牌的最好方法是什么?”以下是優(yōu)步營銷副總裁凱莉恩·史密斯·肯尼的回答。如果說多年的營銷經(jīng)歷教會了我什么東西的話,那就是打造或毀掉你職業(yè)生涯的不是你為之工作的那個品牌,而是你為自己...
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如何打造個人品牌
親愛的安妮:您最近有一篇專欄文章,談到了在工作中因害羞不敢大聲發(fā)言的問題。我對這個話題很感興趣,因為我的情況與文章有點(diǎn)類似。在有高層出席的會議上,我的上司總是搶先提出我的創(chuàng)意,而我自己根本沒有機(jī)會發(fā)言;而且,他在提出這些解決方案的時候,就好像都是他想出來的,對我卻只字不提。一位朋友知道這件事后對我說...
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想在中國成功,AirBnb光有中文名還不夠
Airbnb開始了在中國的新一輪推廣,其中包括這個歡快的中文名字,含義是“讓愛彼此相迎”,針對80、90后的服務(wù)平臺以及提高了一倍的投資。人們立即把這些舉動和另一家獨(dú)角獸公司在東方市場的擴(kuò)張進(jìn)行了對比。對于優(yōu)步未能成為中國頂尖品牌的探討似乎表明,中國市場并不以青睞自我感覺良好的美國初創(chuàng)公司而聞名,并...
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IBM:好品牌要有好認(rèn)知
每次發(fā)布會都是IBM的品牌宣傳過程作者:李全偉什么樣的品牌才算有價值?名氣大的就是知名品牌嗎?恐怕并不盡然,品牌的內(nèi)涵要靠客戶的聯(lián)想剛從大學(xué)畢業(yè)的小張準(zhǔn)備到 IBM 工作,他在菜市場賣菜的老母親得知后說:“雖然我不清楚 IBM 是做什么的,但我知道這是一家好公司。”自從賣掉 PC 業(yè)務(wù)后,IBM 的...
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如何打造一個突破性品牌?
品牌建設(shè)是高級藝術(shù),里面總有一些學(xué)問:你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳,你要建造一個強(qiáng)有力的消息平臺,將資源對準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無誤,但如今,消費(fèi)者評價品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解,《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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如何打造一個殺手級品牌?
人類充滿了好奇心。他們喜歡探索,喜歡購物。在任何一個周六或周日,美國都會有多達(dá)2500萬消費(fèi)者光顧商場。有時他們會帶著一張準(zhǔn)備好的購物清單,有時他們只是隨意逛逛,有時只是想觸摸、感受、體驗一下他們準(zhǔn)備在網(wǎng)上購買的商品。如果你有一個品牌,你就擁有了脫穎而出的機(jī)會。零售商告訴我們,強(qiáng)大的品牌不需要促銷就...
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打造貝克漢姆品牌
英國球星轉(zhuǎn)會到西班牙亞洲球迷會尾隨嗎?作者:Richard TomLinson貝克漢姆或許不是世界上最出色的足球運(yùn)動員,然而卻是最了不起的足球個人品牌。在英國,這位 28 歲的英格蘭隊隊長能夠左右新聞界的動向,這一點(diǎn)只有戴安娜王妃曾經(jīng)做到過,而曼聯(lián)隊的商業(yè)化收益大部分應(yīng)歸功于他。他在亞洲有著巨大的球...
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打造個人品牌的重要性被高估了
本文為與《創(chuàng)業(yè)者》雜志(Entrepreneur)的合作內(nèi)容,最初發(fā)表于Entrepreneur.com。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中,賴安?霍利迪探討了傳統(tǒng)的預(yù)算高昂的營銷部門如何被更高效的小團(tuán)隊(有時甚至是個人)取代,后者正利用一些可追蹤和可衡量的工具來使企業(yè)得...
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愛國者: 打造國際品牌
作者: 李全偉F1 運(yùn)動被稱為世上最燒錢和最火爆的運(yùn)動,既是速度激情的代表,又是科技創(chuàng)新的體現(xiàn)。F1 賽車上每塊方寸之地,都是廣告的最佳之選,實際價值早已超過寸土寸金。從邁凱輪 F1 賽車上,我們會發(fā)現(xiàn)奔馳、沃達(dá)豐、聯(lián)邦快遞、美孚、SAP 等國際知名品牌的標(biāo)識。令人驚訝的是,在 2007 年 1 月...
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打造綠色經(jīng)濟(jì),搞定電池就成功了一半
電池有望成為人類創(chuàng)建綠色未來的關(guān)鍵。圖片來源:Costfoto/Barcroft Media/Getty Images展望未來,面對后疫情時代的不確定性和氣候變化的威脅,全世界逐漸認(rèn)識到人類面臨的諸多挑戰(zhàn)。然而,很少有人意識到電池在創(chuàng)建綠色未來方面的巨大潛力。鋰離子電池體積小巧,通常被隱藏在電子設(shè)備...
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